Link building – czym jest i co warto wiedzieć? Rodzaje linków w SEO!

Pozycjonowanie stron internetowych bywa bardzo złożonym procesem uwzględniającym nie tylko techniczne SEO oraz optymalizację treści, ale również link building. Bez niego uzyskanie wysokich pozycji w Google (lub innych wyszukiwarkach) może być trudne. Czym dokładnie jest link building? Jak zdobyć linki i jakie są ich rodzaje? Odpowiadamy!

Czym jest link building?

Link building jest procesem pozyskiwania odnośników (linków) z innych stron internetowych do własnej witryny. Jest to jedna z najskuteczniejszych strategii pozycjonowania stron WWW.

W praktyce link building polega na budowaniu tzw. relacji z innymi witrynami i pozyskiwaniu linków prowadzących do naszej strony. Są one uważane przez wyszukiwarki za wskazówkę, że Twoja witryna jest wartościowa i godna polecenia użytkownikom.

Według wytycznych Google pozyskiwanie linków powinno być procesem naturalnym, a nie sztucznym i wymuszonym. Zbyt agresywna strategia link buildingu, oparta na pozyskiwaniu bezwartościowych lub niewłaściwych linków (np. spoza branży), może zostać uznana przez wyszukiwarki za spam, co poskutkuje obniżeniem pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.

Skup się na pozyskiwaniu linków od godnych zaufania stron, które są związane tematycznie z Twoją witryną. Takie odnośniki zostaną prawdopodobnie uznane przez wyszukiwarki za naturalne i wartościowe, a tym samym przyczynią się do poprawy pozycji Twojej strony w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Dlaczego link building jest ważny pod kątem wartości Twojej strony z punktu widzenia SEO?

Link building jest ważny z punktu widzenia SEO, ponieważ pozwala na zwiększenie wartości serwisu z punktu widzenia wyszukiwarek. Oto co warto wiedzieć!

• Linki to wskazówki dla wyszukiwarek, które na ich podstawie określają, że Twoja strona jest godna polecenia użytkownikom. Duża ilość wartościowych odnośników daje szansę na uzyskanie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Linki przyciągają nowych użytkowników i zwiększają ruch na Twojej stronie. Im więcej odnośników prowadzących do serwisu, tym większe szanse na przyciągnięcie klientów.
• Linki zwiększają zasięg Twojej witryny i umożliwiają pozyskanie konsumentów również z innych branż, którzy wcześniej nie słyszeli o Twojej marce.

Rodzaje linków – jakie odnośniki wyróżniamy pod kątem link buildingu?

Najważniejsze odnośniki pod kątem link buildingu to:

• Linki wewnętrzne – kierują z jednej podstrony Twojej witryny na inną i pomagają w organizacji treści. Umożliwiają również przekazanie wartości pozycjonerskiej. Implementacja odnośników wewnętrznych jest dobrym rozwiązaniem w obrębie własnej strony internetowej.
• Linki zewnętrzne – prowadzą z innych witryn do Twojej strony. Są uznawane przez wyszukiwarki za wskazówki odnośnie do wartości i użyteczności serwisu. Im więcej takich linków, tym większe szanse na uzyskanie satysfakcjonującej pozycji w wynikach wyszukiwania.
• Linki dofollow – odnośniki, które zostały oznaczone atrybutem rel=”dofollow”. Wyszukiwarki uznają je za wartościowe.
• Linki nofollow – odnośniki, które są oznaczone atrybutem rel=”nofollow”. Wyszukiwarki nie traktują tych linków jako wskazówek do Twojej strony i nie przekazują wartości SEO. Linki nofollow często stosuje się przy linkach sponsorowanych, reklamach oraz w komentarzach na blogach. Nie stanowi to jednak reguły.
• Linki brandowe – zawierają nazwę Twojej marki lub danej witryny. Linki brandowe są istotne pod kątem budowania autorytetu Twojej firmy w sieci oraz w celu zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania.

Jak pozyskiwać linki? Sposoby na skuteczny link building!

Spośród najpopularniejszych sposobów na link building można wyróżnić rozwiązania takie jak:

• wymiana wpisów gościnnych – nawiąż kontakt z właścicielami innych stron internetowych i zaproponuj napisanie artykułu na ich serwis w zamian za umieszczenie linku zwrotnego w treści artykułu;
• publikacje artykułów na branżowych portalach – publikuj teksty na branżowych portalach, które są tematycznie związane z Twoją witryną. Dzięki temu zdobędziesz wartościowy link prowadzący do swojego serwisu oraz zwiększysz widoczność w sieci. Zazwyczaj wiąże się to z opłatą rzędu 100-500 zł netto za możliwość publikacji z linkiem dofollow;
• tworzenie viralowych treści blogowych – twórz ciekawe i angażujące teksty na swojego bloga, które będą przyciągać uwagę użytkowników i zachęcać ich do udostępniania Twoich artykułów. Im więcej internautów poda dalej Twój post, tym większa szansa na poprawę profilu linków pod kątem SEO;
• dodawanie komentarzy na forach, blogach, portalach – uczestnicz aktywnie w dyskusjach na forach, blogach czy portalach internetowych, które są tematycznie związane z Twoją witryną. Dodawaj ciekawe komentarze, umieszczając w nich link prowadzący do serwisu. Odnośniki mają większą wartość, gdy publikuje się je z kont dysponujących wieloletnią historią i minimum kilkudziesięcioma publikacjami;
• wykorzystywanie stron lokalnych – jeśli Twoja witryna ma charakter lokalny, warto pozyskiwać linki z innych tego typu serwisów jak katalogi firm, strony regionalne czy lokalne portale informacyjne.

Narzędzia wspomagające linkowanie – ranking TOP 5

Wśród narzędzi, które mogą Ci pomóc w pozyskiwaniu linków oraz w efektywnym przeprowadzaniu kampanii link buildingowych, można wyróżnić:

1. 1. Ahrefs – pozwala monitorować linki prowadzące do Twojej strony oraz konkurencyjnych witryn. Program umożliwia m.in.:

• analizę profilu odnośników swojej witryny, 
• wyszukiwanie nowych źródeł linków,
• śledzenie wyników kampanii link buildingowych.

To jedno z najbardziej zaawansowanych narzędzi SEO na rynku. Koszty miesięcznej subskrypcji zaczynają się od kilkuset złotych brutto miesięcznie.

2. SEMrush – kompleksowe narzędzie SEO, które – w odróżnieniu od Ahrefs – umożliwia badanie profilu linków konkurencyjnych witryn. Za jego pomocą można analizować ruch na stronie oraz działania marketingowe konkurencji.
3. Majestic – narzędzie SEO, które pozwala na analizę profilu linków prowadzących do Twojej strony oraz do konkurencyjnych witryn. Majestic udostępnia też wiele narzędzi i raportów, które pomagają w prowadzeniu kampanii link buildingowych oraz monitorowaniu wyników. Wśród nich można wyróżnić m.in.:

• raporty dotyczące profilu linków (zawierające informacje o ich liczbie i jakości, autorach oraz rodzajach odnośników);
• raporty dotyczące słów kluczowych (pozwalają analizować istotne frazy kluczowe pod kątem sprzedażowym, które można wykorzystać jako anchor text do odnośnika dofollow);
• narzędzie Site Explorer (umożliwia analizę konkurencyjnych witryn pod kątem odnośników, słów kluczowych oraz ogólnej widoczności w Internecie).

Biorąc pod uwagę obecne standardy, Majestic SEO pozwala na wdrożenie jednej z najbardziej dogłębnych strategii relinkowania. Dzięki dokładnym raportom, które dotyczą profilu linków, w tym też autorów odnośników, można dokładnie określić, które z nich należy poprawić lub usunąć, a które pozyskać.

4. Moz Link Explorer – narzędzie SEO, które pozwala na analizę profilu linków prowadzących do Twojej strony oraz konkurencyjnych witryn. Moz Link Explorer umożliwia również badanie jakości odnośników. Spośród konkurencyjnych rozwiązań wyróżnia się użytecznością (możliwość bezproblemowego przeprowadzenia audytu linków) oraz tym, że jest ono darmowe.
5. Pitchbox – pozwala sprawdzić, jakich linków potrzebuje Twoja domena i umożliwia wyszukiwanie ich nowych źródeł, automatyzację procesu wysyłania zapytań o nie, monitorowanie postępów oraz analizę wyników. Doskonała opcja w przypadku szeroko pojętego sektora e-commerce.

Strategia linkowania zewnętrznego – jakie korzyści wynikają z przeprowadzenia umiejętnego link buildingu? Podsumowanie

Prawidłowo przeprowadzona strategia linkowania zewnętrznego może przynieść liczne korzyści pod kątem autorytetu Twojej strony WWW. Są to m.in.:

• poprawa pozycji w wynikach wyszukiwania – zdobywanie wartościowych linków prowadzących do Twojej strony z innych, godnych zaufania serwisów może pomóc w poprawie jej pozycji w SERP-ach (ang. Search Engine Results Page);
• budowanie autorytetu Twojej marki – szczególnie za sprawą zdobywania wartościowych linków prowadzących do Twojej strony z innych, znanych i renomowanych;
• generowanie ruchu na Twojej stronie – wartościowe linki prowadzące do Twojej witryny ze związanych z nią tematycznie portali mogą przyciągnąć nowych użytkowników oraz zwiększyć ruch w obrębie serwisu;
• poprawa jakości profilu linków – zdobywanie wartościowych odnośników, które przekierowują do Twojej strony z różnych źródeł, pozwala budować jakościowy profil linków (to bardzo ważne z punktu widzenia SEO).

Należy jednak pamiętać, aby serwisy, z których pozyskujesz linki, wyróżniały się wartością z punktu widzenia Google. W celu weryfikacji możesz wykorzystać Website Authority Checker od Ahrefs. Najbardziej istotne są wskaźniki DR (Domain Rating) oraz DA (Domain Authority). 

Jeżeli masz dodatkowe pytania odnośnie do link buildingu, koniecznie napisz do nas e-maila lub zadzwoń. Chętnie podpowiemy i bezpłatnie udzielimy praktycznych porad w zakresie pozycjonowania Twojej strony internetowej.